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值得注意的是,调查数据也看到「线上办卡」成为主要趋势,民众最常使用的办卡途径为网路线上申办(82%),其次为银行临柜申请(26%)。Money101也看到即使是同一张信用卡,于不同管道申办,首刷礼赠品未必相同,其中,有银行更愿意祭出额外首刷礼或是回馈,鼓励民众善加利用「线上办卡」,易发游戏官方下载与传统办卡管道做区分。

民众对于「现金回馈」的喜好,在「信用卡首刷礼」也可以观察到。Money101针对20岁以上民众进行「信用卡首刷礼大调查」网路问券调查,共回收1667份有效样本,结果发现民众最感兴趣的「信用卡首刷礼」为「刷卡金」(73%),其次为「额外加码回馈趴数」(51.6%),再来才是「零售通路礼券」(48.6%),而几乎每家银行首刷礼都现踪的「行李箱」只受33.6%民众青睐,「登机箱」也只有13.1%表示有兴趣。

Money101表示,银行不断抢进市场,透过精准的分众行销来降低获客成本,除了祭出差异化刷卡优惠满足不同客群需求之外,也在「首刷礼」下功夫,而与异业合作延伸获客管道,冲出发卡量以加速拓展消费金融版图。

▲根据一项「信用卡首刷礼大调查」结果发现,8成3民众表示「首刷礼」能影响办卡意愿,易发游戏官方下载而且7成3的人偏爱「刷卡金」。(图/NOWnews资料照)

Money101也观察到,普遍来说,300元至500元的「刷卡金」是多数银行提供的首刷礼选项之一,像是星展炫晶御玺卡、Everyday钛金卡符合新户首刷资格就送500元刷卡金,4月底前Money101通路限定再加码500元超商礼券,相当于可以获得1000元价值的新户首刷礼。市场上提供刷卡金作为首刷礼的还有永丰DAWHO现金回馈信用卡、台新太阳或玫瑰卡、国泰KOKO悠游白金卡、联邦幸福御守御玺卡等信用卡,新户享500元刷卡金。

Money101业务长江国峰就提到去年起陆续与银行拟定通路限定首刷礼策略,观察到国人确实将信用卡当作支付工具,依据自身消费习惯挑卡,然而,加码首刷礼的吸引力的确能缩短民众决策时间,提升了50%的申办意愿。

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另外,银行首刷礼祭出「额外加码回馈趴数」就像是提供给新户持卡人的专属用卡甜蜜期,易发游戏下载只要有刷卡消费需求,就有机会将足额回馈拿到手。以渣打现金回馈御玺卡来说,国、内外消费享1.88%现金回馈,无上限,新户核卡后60天内额外加码5%,相当于每笔一般消费享6.88%,加码5%的部分,上限350元;2月底前透过Money101申办,新户任刷一笔不限金额,渣打再送500元百货礼券。

不过,对于尚未持有信用卡的民众来说,最具吸引力的反而不是刷卡金,而是实用的吸尘器、扫地机器人、果汁机、音响等「3C家电」,获得59%的好感度,远高于整体受访者的的42.3%。

去(2019)年信用卡流通卡数创下台湾信用卡历史纪录,达4739万张,不仅如此,整体信用卡市场发卡量也创下近5年来新高,易发游戏官方下载发出784万张,年成长31% 。而银行抢发卡市场也推出亮眼回馈、首刷礼。不过,根据Money101金融比较平台「信用卡首刷礼大调查」结果,高达83%民众表示信用卡「首刷礼」会影响其办卡意愿,而且有73%的人首刷礼最爱刷卡金,再来是额外加码现金回馈趴数、零售通路礼券,显见现金入袋有诱因。

滙丰现金回馈御玺卡同样也提供新户核卡后90天于20家指定App消费,加码至10%回馈,90天内上限500元,包含绑定在Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台湾大车队、Netflix等App;3月底前Money101通路申办再加码享800元超商礼券。

进一步交叉分析持卡张数多寡对于「首刷礼」的期待,随着民众持卡张数越多,「刷卡金」越具吸引力。而究竟首刷礼要多少才能提升民众办卡意愿?易发游戏苹果版以价值「1000元以上」首刷礼获得最多受访者选择,有48%民众表示能提升办卡意愿。

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